化妆品行业2018年户外广告投放分析报告

2019-05-30 15:54:27   浏览数:284

   1、颜值时代:化妆品才是刚需,盘它!


  近几年随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18. 5%。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。


  甚至在韩国,男性化妆已是普遍现象。2019年2月25日,据韩联社报道,男士彩妆扎推上市,销售额也随之暴涨。比如,男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍,气垫和BB霜增加30%。据调查,四分之三韩国男性每周至少进行一次美容。


  在我国,据国家统计局发布数据显示,2018年1-12月,社会消费品零售总额380987亿元,比上年增长9.0%,其中化妆品类销售总额达2619亿元,比上年增长9.6%。


  近日,欧莱雅中国首席执行官斯铂涵晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年,欧莱雅中国的业绩增速达到33%。“高端品牌持续发力”和“电商拉动”,被斯铂涵归结为“巨大成功”的两大原因。


  从中天数据中,我们也能更加直观的看到化妆品行业在户外市场上的活跃表现,户外投放的不断增加更加直接的反映化妆品行业正在高速发展中。


  下面,我们将基于中天数据为您带来详细的化妆品行业分析:


  化妆品行业户外广告投放花费大幅提升:2018年化妆品行业投放全国户外广告花费达55.78亿,同比增长48%,发展趋势大幅提速。且三年来保持着持续增长态势。


化妆品户外广告数据


  女性化妆品投放花费占比大幅增长:洗发护发用品和护肤用品是化妆品主投的两大品类,2018年两大品类投放花费占比为57%,与2017年相比增加4%;


  2018年女性化妆品户外广告花费占比大幅增长,与2017年相比提升4%;而企业形象品类则逐年收缩户外市场份额,占比不断下滑。


化妆品户外广告数据


  一级市场是女性化妆品主要宣传战场:女性化妆品以一级市场投放为主,2018年投放花费占比高达84%,与2017年相比占比提升5%。二级市场投放占比三年来均在10%以上,较17年同期,投放花费占比下滑5%。三级市场投放比重较小。


化妆品户外广告数据


  一级市场大幅增长带动整个女性化妆品投放花费的上升:女性化妆品投放三个级别市场户外广告花费均有增长,其中一级市场增幅最高,投放花费翻一番。


化妆品户外广告数据


  上海是多数女性化妆品牌的大本营,且是户外广告宣传重点市场


  从三年投放情况看,上海一直是女性化妆品宣传的重点战场,且投放花费比重逐年加大。而广州和北京投放花费占比逐年下滑,2018年仅在15%以下;二级各市场投放占比均不超过5%,且部分市场投放花费占比呈下降态势;


  从各市场投放花费同比增长看,主投市场投放花费均呈上升态势,其中上海、杭州、重庆、武汉增幅较大。


化妆品户外广告数据


  ONINE火爆投放上海地铁电视媒体,超越曼秀雷敦跃居首位


  2010年,零玖科技正式入驻中国,并于上海成立亚太区总部。康淳胶是由零玖科技创始团队核心人员经由15年的技术积累和研究开发。2018年投放上海地铁电视媒体花费约为1.61亿,跃居排行榜首位;


  女性化妆品品类多个品牌均在18年增加投放,表现喜人。


化妆品户外广告数据


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